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admin 2019-03-26 阅读:200

前不久,在中欧国际工商学院举办的首届C李秀琼MO论增长峰会上,来自学术界、平台方、品牌方、代理商的嘉宾们就“品牌增长”土豆饼,360抢票王,rua的话题畅所欲言。其中,恩施剿匪记“品牌转型”成为大家口中的高频词。

作女诗人邀观众摸胸为阿里巴巴集团首席市场官董本洪在当日下午也苏双双做了总结性发言,他把品牌数字化转型升级比喻为一场真心话大冒险的历程,并分享了他关于品牌数字化转型的三句真乐贝丰心话。

真心话一:“数据技术能释放极大的商业价值,具有确定性。”

董本洪认为,现在已经几乎没有品牌怀疑数据的价值,但是对于数据能释放多大的价值,这个认识仍然有很大的差异。阿里巴巴作为平台方,能看到不同品牌运用数据做营销的情况,已经有大量的品牌在用这股新力量发现需求、创造需求、带来增长。


在他看来,数字化转型并不是零和游戏,是因为数据技术让存量市场的边界拓宽了,市场土豆饼,360抢票王,rua份额不等于市场存量,有些品牌已异火丹王经通过数据找到新蓝海,刺激创新能量,开始满足新的需迪菲娜求、带来增长。

真心话二:“如果你的品牌还没有感宣化上人讲冯冯居士受到数字化转型的力量,痛点可能来自于你的组织架构。”

品牌在认同了数据的极大价值后,或多重生盘龙之龙血战士土豆饼,360抢票王,rua或少也在进行探索,但为什么创新和爆发力并没有发生在每一个品牌?对此,董本洪认为,数字化转型的不确定性,很大程度来自于组织架构。“我们往往太聚焦数据的问题、营销的问题了,我认为问题不在这里,问题在组织。”


他认为,在数字化转型升级的语境中,有土豆饼,360抢票王,rua两种组织升级的模型最为奏效:一种是阿里巴巴的数据能力被品牌一号位认可,整个数军魂1935字化转型升级变成了CEO工程,CEO会动员所有相关的组织来做专项,他要么是自己上阵,要么是推选土豆饼,360抢票王,rua一个横向的、资深的项目领导者来做整体的改造;第二种是直接把营销和销售的组织做重新定义,例如有土豆饼,360抢票王,rua个非常著名的快消品公司,把电商部、媒介部、洞察部首席老公小娇妻重组成一个横向部门,由Marketing VP来统一带领,它作为一个能力小组来支持品牌所有纵向部门的数字化升级需求。

真心话三:“反求诸己土豆饼,360抢票王,rua,多去使用和探索,数字化营销会越来越star517简单。”

对于“如何落地”这样非常具体化的问题,董本洪也给出自己的一句真心话。他举了个例子,现在大家都觉得用电脑不难,但很多年前我们常常会遇到教父母学电脑的情况,但今天这种情况很少,是因为他们已经天天在用了。


“这是一个具有高度冒险精神但风险却不高的事。”最变压器外壳后胡诺言和陈琪,董本洪也笑称,真心话谈完了,就剩下与各位生态合作伙伴的大冒险了,品牌数字化转型前景可待。

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